Kindred Groupilta selkeä viesti Suomelle: ”Välttäkää Ruotsin virheet rahapelilisenssin osalta”
Suomessa siirrytään rahapelaamisen lisenssijärjestelmään viimeistään vuoden 2026 alussa. Lisenssijärjestelmään kuuluvista säännöistä ja määräyksistä ei ole vielä annettu tarkkaa tietoa eli tältä osin kysymysmerkkejä on vielä paljon. Nyt Ruotsin suunnalta on kuitenkin tullut selkeä viesti Suomen rahapeleistä päättäville tahoille: ”Välttäkää Ruotsin virheet”.
Ruotsissa siirryttiin lisenssijärjestelmään vuonna 2019. Lisenssijärjestelmän keskeisimpinä tavoitteina oli tuoda rahapelitoiminta sääntelyn ja verotuksen piiriin. Järjestelmä on parantanut peliyhtiöiden mainetta, mutta täysin toivotulla tavalla se ei kuitenkaan ole toiminut.
Ruotsissa uudistuksen tavoitteena oli, että noin 90 prosenttia kaikesta maan rahapelaamisesta kanavoituisi luvallisille toimijoille. Alku näytti lupaavalta, mutta sittemmin asiassa on tapahtunut merkittävä käännös ei-toivottuun suuntaan. Tällä hetkellä noin 40 prosenttia maan rahapelaamisesta tapahtuu luvattomien eli lisensoimattomien peliyhtiöiden sivuilla.
Jyrkkään käännökseen ovat vaikuttaneet yleisen arvion mukaan erityisesti Ruotsin lisenssijärjestelmän mukana tulleet tiukat rajoitukset ja säännökset, kuten talletusrajoitukset ja bonustarjousten rajoittaminen. Pelaajilta vaaditaan pakollinen tunnistautuminen sekä ennen ensimmäistä talletusta pelirajojen asettaminen. Pelirajat on asetettava päivä-, viikko- ja kuukausikohtaisiksi.
Ruotsin lisenssiehtoihin on myös kirjattu, että kasino voi tarjota pelaajilleen vain yhden bonuksen. Valikoimassa ei voi siis olla erilaisia bonuksia uusille ja jo rekisteröityneille pelaajille. Lisäksi, jos yksi operaattori pyörittää useampaa kasinoa, saa bonuksia tällöinkin napattua vain yhden.
Lisenssin alaisten yhtiöiden on sitouduttava torjumaan aktiivisesti pelihaittoja, jonka vuoksi ne eivät pysty tarjoamaan yhtä houkuttelevia pelirajoituksia kuin luvattomat toimijat. Erilaiset bonustarjoukset ovat kuitenkin ne, jotka houkuttelevat pelaajia, jonka vuoksi moni onkin siirtynyt ei-lisensoiduille sivustoille, joilta bonuksia saa edelleen vanhaan avokätisempään tyyliin.
Koska noin 40 % ruotsalaisten pelaamisesta tapahtuu lisenssijärjestelmän ulkopuolella, ei valtio saa odotetulla tavalla verotuloja. Tässä tilanteessa puhutaan todella suurista summista, joka on samalla pois pelihaittojen torjumisesta.
Ruotsissa on kompuroitu nimenomaan valvonnan suhteen. Luvattoman pelaamisen estäminen on osoittautunut haasteelliseksi. Näille sivustoille pääsyä on ollut tarkoitus rajoittaa, mutta pelaajilla on silti käytössä erilaisia keinoja sääntöjen kiertämiseksi.
Ruotsissa on keskitytty etunenässä lisensoitujen yhtiöiden toiminnan valvomiseen, kun taas luvattomien yhtiöiden valvonta on jäänyt kokonaan pois. Valvonta ei kohdistu näin ollen oikeisiin asioihin, eikä siinä ole tarpeeksi tehokkuutta. Tässä piileekin suurin ongelma Ruotsin lisenssijärjestelmässä.
Ruotsin lisenssistä ollut myös hyötyä
Ruotsin lisenssijärjestelmä ei ole toiminut täysin toivotulla tavalla, mutta täysin hyödytön se ei kuitenkaan ole ollut. Lisenssijärjestelmän myötä esimerkiksi rahapelaamisen yleinen uskottavuus on parantunut merkittävästi. Pelaajien ja lisenssin alla toimivien peliyhtiöiden välinen luottamus toimii. Pelaajat voivat luottaa muun muassa siihen, että voitot maksetaan ajallaan.
Ruotsin lisenssijärjestelmä on myös kasvattanut valtion kassaa lisenssi- ja verotulojen avulla. Vaikka noin 40 % pelaamisesta tapahtuukin luvattomilla sivustoilla, valuu lisätuloja silti Ruotsin kassaan. Kaikki lisenssinhaltijat maksavat 18 prosentin veron bruttopelimarginaalistaan. Lisenssin alla toimivat yhtiöt ovat myös pitäneet maksuvelvoitteistaan asianmukaisesti kiinni.
Maailman johtaviin rahapeliyhtiöihin lukeutuvan Kindred Groupin toimitusjohtaja Nils Andén mainitsee, että yksi isoimmista hyötyjistä Ruotsin lisenssijärjestelmästä on ollut ruotsalainen urheilu.
”Urheilu ja vedonlyönti ovat aina linkittyneet vahvasti toisiinsa. On luontevaa, että rahapeliyhtiöt kanavoivat markkinointikassoistaan isoja summia nimenomaan urheiluun”, Andén perusteli. Andénin johtama Kindred Group toimii sponsorina muun muassa Ruotsin jalkapallon korkeimmilla sarjatasoilla.
Suomella edellytykset toimivampaan lisenssimalliin
Suomessa tavoitellaan Ruotsin tavoin, että 90 prosenttia kokonaispelaamisesta kanavoituisi tulevaisuudessa lisenssin hankkiville peliyhtiöille. Toinen juttu on kuitenkin se, kuinka houkuttelevana markkinana Suomi näyttäytyy ulkomaisille peliyhtiöille.
Kindredin toimitusjohtaja Andén kertoo, että Suomen markkinat kiinnostavat. ”Suomessa on edellytykset luoda kaikkein toimivin lisenssimalli, mutta se vaatii nyt avaintoimijoiden välistä avointa ja läpinäkyvää keskustelua”.
Osa suomalaisista poliitikoista ja virkamiehistä haluaa esimerkiksi vapauttaa lähes kaiken mainonnan, kun taas toiset suitsia sen minimiin.
Suomen valtion arvellaan saavan lisenssijärjestelmän avulla yli sadan miljoonan euron vuositulot. Tämän vuoksi on tärkeää, että lisenssimallista saadaan järkevä ja toimiva, jotta Suomi näyttäytyy kiinnostava markkinana ulkomaisille peliyhtiöille. Muussa tapauksessa ulkomaille pelaaminen on vaarassa kasvaa entisestään.
