Veikkauksen monopolista enää ripaus jäljellä – tilastot paljastavat karun totuuden
Veikkaus on nauttinut koko pitkän historiansa ajan monopoliasemasta. Nyt monopoliasema ei kuitenkaan enää kukoista.
Veikkauksen asema markkinajohtajana on murentunut, sillä yhä isompi osa suomalaispelaajien panoksista päätyy ulkomaisille peliyhtiöille.
Tuoreiden selvitysten mukaan suomalaiset valitsevat yhä useammin pelipaikakseen ulkomaisen netticasinon tai vedonlyöntiyhtiön.
Koko Suomen nettikasino- ja vedonlyöntimarkkinasta Veikkauksen osuus on enää korkeintaan 30–35 prosenttia, kun monopoliasemasta nauttivalla yhtiöllä luvun pitäisi teoriassa olla lähes 100.
Vuoden 2025 aikana luvun odotetaan laskevan entisestään: jopa alle 30 prosentin.
Veikkauksen alamäki alkoi koronavuonna, mutta lasku on kiihtynyt entisestään
Veikkaus kärsi merkittäviä tappioita koronapandemian sytyttyä. Rajoitukset pakottivat Veikkauksen sulkemaan fyysiset pelipisteet, joihin lukeutuvat muun muassa markettien pelikoneet, pelisalit ja kasinot.
Tämä iski suoraan Veikkauksen tärkeimpiin tulonlähteisiin, sillä erityisesti fyysiset pelikoneet ovat olleet yhtiölle todellinen rahasampo.
Pandemian myötä pelaaminen siirtyi täysin nettiin. Verkkopelaaminen alkoi samalla kuitenkin siirtyä yhä enemmän ulkomaisille kasinoille niiden vahvemman tarjonnan vuoksi.
Verkkopelaamista ulkomaisilla kasinoilla ei ole Suomessa rajoitettu, mikä näkyykin selkeästi tilastollisissa luvuissa.
Vuonna 2024 suomalaiset pelasivat ulkomaisilla netticasinoilla jopa yli 550 miljoonalla eurolla, ja samalla Veikkaus-konsernin tuotot laskivat edellisvuoteen verrattuna 7,2 prosenttia.
Yksi merkittävimmistä syistä tähän on Veikkauksen pienemmät palautusprosentit, mutta myös muilta osin ulkomaisten peliyhtiöiden tarjoamat paremmat paketit kuluttajille.
Tarjolla on suuremmat pelivalikoimat, vedonlyönti- ja kasinobonukset sekä isompi kattaus erilaisia maksuvaihtoehtoja.
Vuosi 2027 – Monopoliasema murtuu ja markkinat vapautuvat
Koronapandemian aikana ryhdyttiin jo puhumaan suomalaisten pelaamisen rajoittamisesta ulkomaisille rahapeliyhtiöille, jotta pandemian aiheuttamat Veikkauksen taloudelliset tappiot saataisiin kuriin.
Kuvaan otettiin maksublokit, joiden tarkoituksena oli estää suomalaisten tilisiirrot ulkomaisille netticasinoille. Tämän oli tarkoitus vahvistaa Veikkauksen asemaa tehden muilla rahapelisivustoilla pelaamisesta vaikeampaa.
Maksublokit jäivät kuitenkin pitkälti vain alkuvaiheeseen. Lopulta Veikkauksen omasta aloitteesta ryhdyttiin puhumaan avoimen lisenssijärjestelmän mahdollisuudesta.
Muutama vuosi asiasta ehdittiin keskustelemaan kiivaasti, kunnes vihdoin päätös julkaistiin: Suomi siirtyy lisenssijärjestelmään.
Suomen rahapelilaki uudistuu siis vuoden 2027 alussa – ja monen mielestä varmasti juuri viimeisillä hetkillä Veikkauksen pelastamiseksi.
Rahapeliuudistuksen myötä Veikkauksen monopoli murtuu ja markkinat avautuvat. Toisin sanoen Suomeen tulee oma lisenssijärjestelmä, jonka myötä lisenssinalaiset ulkomaiset netticasinot saavat harjoittaa pelitoimintaa ja niiden markkinointia Suomessa yhdessä Veikkauksen rinnalla.
Odotettavissa on, että valtava määrä ulkomaisia rahapeliyhtiöitä tulee hakemaan Suomen lisenssiä – onhan Suomi yksi Euroopan isoimmista markkinoista.
Lisenssijärjestelmän myötä Veikkaus ja muut netticasinot asetetaan samalle viivalle. Kaikilla on samat lisenssivaatimukset ja säännökset, joita niiden on noudatettava.
Kysymys kuuluukin, onko Veikkauksella riittävät rahkeet päihittää ulkomaiset rahapelitoimijat?
Rahapeliala ry:n (online-rahapelejä tarjoavien yritysten etujärjestö, joka edistää lisenssijärjestelmän käyttöönottoa Suomessa) toimitusjohtaja Mika Kuismanen arvioi asiaa näin:
”Veikkaus on hyvin johdettu yritys ja sen brändi on Suomessa niin vahva, että sen kilpailukykyisyys eittämättä paranee – ja on tietysti pakkokin, jos se meinaa pysyä kyydissä mukana.
Veikkaus on omalla tavallaan joutunut elämään liiaksi monopolikuplassaan. Toisaalta sen ei ole tarvinnut iskeä volyymejaan täysillä vedonlyöntimarkkinoille, koska lottopelit ovat edelleen tuoneet tarvittavan rahan kassaan.”
Suomessa lisenssijärjestelmään siirtyminen on saanut osittain vauhtia myös muista Pohjoismaista. Esimerkiksi Ruotsi ja Tanska ovat kummatkin siirtyneet lisenssijärjestelmään viime vuosikymmenellä.
Molemmissa maissa valtion entisten monopoliyhtiöiden osuus netticasino- ja vedonlyöntimarkkinassa on nyt hieman alle kolmanneksen.
Kuismanen ennustaa, että Suomessa tilanne tulee luultavasti muotoutumaan samanlaiseksi Veikkauksen markkinaosuuden ollen noin 20-30 prosentin luokkaa.
Mistä ulkomaiset rahapeliyhtiöt toimivat ja mikä niissä kiehtoo suomalaisia?
Iso osa ulkomaisista rahapeliyhtiöstä toimii EU-/ETA-maasta. Tunnetuimpia maita ovat Malta ja Viro, jotka jakavat ulkomaisille rahapeliyrityksille pelilisenssejä. Näiden lisenssien voimin ne voivat tarjota palveluitaan eri maiden asiakkaille.
Maltan ja Viron lisenssillä operoivat kasinot on räätälöity suomalaisille sopivaksi, jolloin kielellisesti ne eivät juurikaan eroa Veikkauksesta.
Nämä suomalaiset nettikasinot on toteutettu selkeällä suomen kielellä ja asiakaspalvelustakin saa apua omalla äidinkielellä. Lisäksi ETA-alueella lisensoidut ulkomaiset peliyhtiöt ovat myös tarjonneet suomalaisille verottomat voitot.
Ulkomaisilla rahapeliyhtiöillä on lisäksi muita merkittäviä etuja, jonka ansiosta ne ovat herättäneet suomalaispelaajien kiinnostuksen. Ulkomaisilla peliyhtiöillä pelivalikoimat ovat massiivisempia ja palautusprosentit korkeampia. Korkeammat palautusprosentit tarkoittavat parempia voittomahdollisuuksia, mikä luonnollisesti kiehtoo pelaajia.
Lisäksi ulkomaisilla kasinoilla on erilaisia rahanarvoisia etuja niin uusille kuin vanhoillekin asiakkaille. Tarjolla on muun muassa talletusbonuksia, ilmaiskierroksia ja käteispalautusta, mitä ei Veikkaukselta heru laisinkaan.
Muihin etuihin lukeutuvat myös isompi kattaus maksuvaihtoehtoja sekä esimerkiksi mahdollisuus tallettaa rahaa myös yöaikaan – Veikkauksella, kun rahaluukut menevät kiinni öisin.
Lisenssijärjestelmän myötä Veikkaus ja lisenssin saaneet rahapeliyhtiöt asetetaan kuitenkin samalle linjalle. Nähtäväksi jää, onnistuuko Veikkaus vastaamaan huutoon, jotta suomalaiset rahapelaajat pelaisivat jatkossa sen pelejä.
